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平板电脑新赛局山雨欲来　业者绷紧神经

2012/06/27

继苹果(Apple)发表新款MacBook产品与iOS 6新作业平台，以及微软(Microsoft)推出新款10.6寸平板电脑Surface，美西时间27日Google I/O开发者大会将登场，业界预期Google将推出代号Jelly Bean新作业系统与7寸平板电脑，3大平台业者接连出手，在PC业界掀起阵阵狂风。
业界预期Google首推平板电脑将以199美元定价抢市，让竞争对手绷紧神经，既有品牌厂已酝酿调降自家产品售价因应，预估Google新款7寸平板电脑推出后，2012年底供应商出货量将达250万台，然相关供应链业者认为，该款产品极具价格竞争力，预估2012年底前出货应可轻松跨越300万台门槛。
供应链业者指出，检视近期北美大型量贩通路平板电脑报价，各品牌厂价格仍维持平稳，然因亚马逊(Amazon)199美元7寸Kindle Fire平板电脑销售已有一段时日，加上亚马逊第3季同样有平板电脑新品推出，届时Google若推出199美元7寸新款平板电脑，亚马逊极可能将既有Kindle Fire价格下拉到149美元，且第3季新推机种亦将有低阶平板电脑价格下拉到149美元。
供应链业者认为，若亚马逊、Google纷将7寸平板电脑价格设定在149~199美元区间，而苹果入门款9.7寸iPad 2价格399美元，入门款新iPad价格499美元，加上业界传出苹果新款7.85寸机种将在下半年推出，且价格设定在299美元，以目前多数品牌厂平板电脑价格维持与苹果约50~100美元价差来看，届时竞争同业恐被迫将新款10.1寸平板电脑价格设在349~449美元，7寸机种则落在199~249美元价位抢市。
事实上，若考量品牌厂推出平板电脑新品价格及成本，并纳入微软新作业系统授权费用，除非业者将采用微软作业系统产品形塑高阶，并辅以较高定价，而搭载Android作业系统产品定位在中低阶层级，否则采用微软作业系统平板电脑欲在市场上与亚马逊、Google、苹果等业者在价格上对抗，恐怕将屈居下风。
另外，若业者将采用微软作业系统产品以高阶定位主打，市场规模恐将不大，而Android系统过去在平板电脑市场难与苹果iOS抗衡，新版Jelly Bean能否与iOS对抗仍待观察，对多数品牌厂而言，除非找到新利基支撑，诸如华硕变形题材，否则当Google、亚马逊等跨足终端产品且一开始就将产品价格一次降足，其他品牌厂将更难找到立足点与生存空间。
微软平板对抗iPad　订价策略面临两难
微软(Microsoft)日前宣布跨界推出平板电脑Surface，显示出与苹果(Apple)正面交战之势，然为了挑战iPad的订价，最新分析指出，微软将必须把降低价格至可为其带来足够竞争力的水准，但如此一来则将压缩到其他Windows阵营个人电脑(PC)厂商的生存空间。
根据Apple Insider报导引述德意志银行(Deutsche Bank)分析师Chris Whitmore意见指出，为了挑战苹果在平板电脑中的势力，微软的平板将必须在价格上赢过iPad，但此举将对其他Windows RT平板厂商的获利空间造成冲击，令微软陷入两难的处境。
whitemore提出的报告显示，以约2成的毛利计算，PC厂商所推出的Windows RT平板价格估计将在650美元上下。但依靠这样的价钱将无法动摇iPad在应用生态环境的竞争力，更不用说其用户长期以来在购买应用程式上已投入大量资金，放弃iPad转而投向微软阵营的可能性极低。因此Whitemore认为，搭配Windows RT的Surface平板价格需要明显较iPad更低，才有可能吸引到消费者。
另一款搭载Windows 8 Pro的Surface平板，其价格区间与Ultrabook一样约在1,000美元左右。如此价格将比新iPad 64GB 4G LTE版本贵上2成左右，但微软的平板无论是在电池寿命上，外型上或应用程式数量上都将无法取胜。
但Whitemore也指出，搭载Windows 8的Surface平板与Windows软体的兼容性将可为其带来一定的市场，但是Windows 8 Pro版Surface在最乐观的情形下也只能稍微的阻挡一下iPad侵蚀企业市场的速度。
最后报告中估计，2012年平板电脑整体出货量将达9,700万台，并在2013年进一步成长至1.24亿台，其中，iPad将分别售出6,000万台及7,400万台。根据德意志银行预估，苹果在平板电脑仍将稳固6成以上市占率，而Surface及Android平板则仍将苦苦挣扎，并持续设法争取更多消费者支持。
(本社公关部20120627)