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20120224 Smart TV的「智慧之路」知易行难? 4
国际液晶有限公司 814 高雄市左营区大顺一路260号3F~6
从2022/IH 预测2023 面板走向 20220715 本社研究部        从七月 2022/1H双虎的营收公布,美欧通膨40年来新高,通路库存待去化,市场需求疲软等指标;以及本社基於30年的显示产业行业的实战及操盘经历,未来的两季2022/1HR及2023/1Q, 共3Q市场及需求看不到特殊转变的支撑,建议保守再保守.同时引用半年前产业的10大预测(如下),本社首席顾问也表示预测的内容,经过这半年的时间再回顾,仅仅达到率AR% 50%.    首席顾问陈耀童并明确指出,显示器行业同时会进入科技的颠覆创新期,以近眼显示器NED(Near Eyes Display)来势汹汹,如AMOLED及MicroLED,MicroLENS等,不容忽视.{20220715 本社研究部及首席顾问群}          2022年显示产业10大预测  作者 : 黄烨锋,国际电子商情(ESMC) 20220216 最近Display Supply Chain Consultants (DSCC)发表了一份2022年显示产业10大预测的报告。本文对这篇白皮书做简单的浓缩和回顾,并结合我们掌握的其他资讯,期望对关注显示产业的同人有帮助。更具体的产业细节,建议前往下载DSCC的报告原文。 1.LCD电视面板价格持续下跌,但不会跌至历史低谷这个趋势是我们前不久就撰文探讨过的。上个月的分析文章提到,LCD电视面板从2020年5月开始涨价,且价格持续涨了1年多。并於去年6月开始暴跌,达成平面面板(FPD)显示领域最快涨价和跌价历史记录。之前LCD涨价潮,整体是由市场供需不平衡导致——尤其新冠疫情促成了需求侧的爆发。但随时间推进,市场需求趋稳,供给端仍在持续跟进——不少市场参与者在此期间极大提升了LCD面板的供货能力,致某种程度的产能过剩。到去年12月,LCD电视面板价格相比其6月顶峰时期跌去46%。预计今年头几个月,LCD电视面板价格还会下跌。但从过去几年这一类产品的价格走势规律来看,下行期会逐步截止,直至需求侧平稳。所以DSCC的预期是,2022年LCD电视面板虽将持续跌价,但不会跌到谷底。值得一提的是,三星(Samsung)、LG原本预期更早停止LCD业务,并逐渐关闭位於韩国的LCD工厂。但LCD电视面板的这波涨势,致两家企业的这一计画延后。随著近来LCD电视面板价格再度下跌,退出LCD市场的计画也将再度提上日程,这一因素也将在短期内促成LCD电视面板价格的平稳。 2.2022年将有超过1,000万OLED电视面板出货这是个显而易见的趋势。早在2016年,OLED电视面板出货量还不到100万片,大约相当於整个电视市场的0.4%。此后OLED电视面板出货量每年都有2位数成长,而且LG作为这一市场的老大,还在持续扩产,包括2021年广州工厂的满负荷运转。另外三星在新的一年也将以量子点OLED (QD-OLED)技术形态加入到OLED电视面板战争中。DSCC预计2022年OLED电视面板出货量将首次突破1,000万片,占据整个电视市场的4%左右。 3.量子点OLED开卖,但年销量不会超过100万台三星已经开始在2021年第四季大规模量产QD-OLED电视,索尼(Sony)和三星的消费电子业务都会开始於今年出售这种电视机产品。不过对於三星而言,这类面板的生产制造仍然面临技术挑战,包括:(1) Gen 8.5代氧化物TFT背板:DSCC评论说这是三星第一次在较大尺寸的氧化物TFT背板上发力,早年LG在这方面也沉淀了很久才得以跨过障碍。(2)复杂的OLED堆叠:QD-OLED的堆叠层数及复杂度尤甚。(3)量子点色彩转换(QDCC):QDCC透过用红色与绿色量子点,将蓝光转为红光和绿光。这其中涉及到不少复杂的问题,三星在量产过程中自然面临诸多工程技术挑战。(4)色彩filter:由於红色、绿色量子点对光的吸收不完全,QD-OLED需要传统的色彩filter,这也增加了成本。基於技术上的复杂性,QD-OLED可能相比白光OLED,会有更高的产品定位。不过不清楚类似色域之类的画质优势是否足够与白光OLED拉开差距。 4.中美贸易摩擦持续对显示产业造成影响从最初美国对中国增收进口关税的商品,到第二轮关税增多,本身都对显示产业产生了较大的影响。电视的利润本来也不高,增税导致中国制造的电视产品不再有竞争力,所以电视制造开始转往墨西哥、越南和泰国。原本在2018年的时候,中国占美国电视进口的55%;而到了2021年第三季,这个值就只剩下16%。这一状况可能会向手机、IT等产品蔓延。这些都将增加显示产业发展的巨大不确定性。  5.苹果将发布AR/VR装置有传言苹果(Apple)的AR、VR装置会在今年的下半年发布。据说苹果针对这类装置的各类元件都已准备就绪,包括LiDAR感测器、空间音讯,以及锁定开发者的API。以苹果在消费电子市场的号召力,AR/VR产品的推出相较其他品牌更将具备与众不同的意义。DSCC预测,苹果的头显装置将会有「创新的显示配置,包含3个显示模组:2个micro OLED显示器,和1个AMOLED面板。」DSCC并表示,Sony Semiconductor Solutions预计会成为micro OLED供应商。「索尼最近展示了针对VR的4K显示器,6.3μm的画数间距(4,000ppi)。这款显示器产品很可能是为苹果开发,最终配置可能也会非常相似。如果假设其解析度为4,000 × 4,000画数,则显示器尺寸为1.4寸。」DSCC在报告中说。而第三块AMOLED萤幕,据说是用於「低解析度的周边视觉」。苹果的头显装置可能要价不菲,不过DSCC认为初代头显装置或许是锁定专业人员和开发者。 6.商业上可接受的高效的蓝光OLED emitter,仍然不会问世这其实已不是DSCC首次作出这种预测了。高效的蓝光OLED发射器(emitter)对於OLED而言会有巨大的意义,开发蓝光OLED emitter的企业不止一家,例如UDC (Universal Display Corporation)。一般现在在用的OLED装置,其蓝光相对都是比较低效。比如LG的白光OLED电视,就用了两层蓝光发射层;而在行动装置上常见的三星OLED萤幕,子画数中的蓝色画数则会显著大於红色和绿色画数。真正高效的蓝光,应当是可以做到单独的一层或者是子画数面积均衡,带来的收益包括功耗更低、同时又能保证亮度。在DSCC看来,进行相对高效的蓝光OLED emitter研究的企业这两年进展缓慢,所以2022年仍然不会看到这方面的成效。 7.LCD产能扩充会延后,甚至停止 这一点比较奇怪,和报告中的第一点感觉有些重复,即DSCC预计电视面板价格下跌会逐步停止。原本DSCC预计2021年,LCD产能会有较大程度的扩充,每个季度都会有成长,相比新冠病毒爆发之前,在面板面积上总体会有大约27%的成长。最近DSCC追踪了LCD扩产的41项新计画,包括从2022~2026年之间的一些生产计画。DSCC表示,虽然这些量产计画仍在持续中,而且2022年也会对应看得到,但目前LCD的低价会对扩产造成实质上的影响;包括京东方、华星、HKC和天马的Gen 8.5、8.6和10.5扩产都有可能受到影响。 8.半导体与元件价格下跌之前LCD电视面板价格上扬期间,笔者曾提过玻璃、显示驱动IC (DDIC)、偏振片等萤幕或面板相关元件的价格上涨,主要是产能缺失造成。如玻璃,从前年年尾到去年下半年,平均价格上调了6%;DDIC价格浮动则多过10%,对应的电视机产品价格显著提升。2020年5月~2021年6月,LCD电视面板价格上窜周期内,电视通货膨胀率这么多年来首次呈现正值,并在去年8月达到最高(13.3%)。去年11月,电视价格指数表现出同比7.1%的成长,实际上已经能够窥见其进入了下滑态势。DSCC认为包括玻璃、偏振片等在内的显示元件将在2022年开始跌价,DDIC亦将随行。 9.中国FPD产业的整合与兼并以往在显示面板下滑期间,通常都能看到比较小规模的市场参与者被收购的状况发生——或者说不仅是显示产业,而是所有强周期产业均有此特点。目前这波行情内的这一状况同样正在发生,比如说华星光电收购三星(Samsung Display)位於苏州的工厂,还有京东方收购中电熊猫的工厂。2021年有传言指出,京东方会收购彩虹光电。DSCC评价,虽说彩虹光电在电视面板价格上行期获利颇多,但去年第三季这家公司的营收环比降低了31%,营业收入锐减64%,第四季的情况应该会更糟。被收购也是情理之中。再比如惠科有4条Gen 8.6代工厂预备进行电视面板生产,随面板价格下调也处境尴尬。 10.IT应用领域,OLED销量将超过mini LEDDSCC认为,在智慧型手机和电视之外,IT领域同样要爆发LCD和OLED之间的战争。所谓的IT应用,包括了显示器、笔记型电脑、平板等装置。比较具有代表性的产品,比如华硕Zenbook、三星、华为平板采用OLED技术,而苹果MacBook Pro高阶系列采用mini LED萤幕(LCD的一种)。在主流的3大类IT应用中,笔记型电脑会成为驱动高阶IT显示装置的主流应用。华硕向市场推出了颇具性价比的OLED笔记型电脑产品,也成为高阶笔记型电脑产品的市场领导者。DSCC预计,2022年OLED笔记型电脑面板产量同比会成长80%,达到970万片。mini LED的强势则依托苹果MacBook Pro系列的热卖,预计新一年其涨势会达到150%,但基数则在500万台左右。平板市场,由於苹果的领先地位则会让mini LED平板面板出货量达到580万片,同比成长率81%;OLED这边预计在38%左右,数量400万片。显示器市场,DSCC认为,mini LED显示器面板出货量2022年会达到290万片,成长314%;OLED显示器面板出货量80万片,成长700%。 所以3大类应用跌价,OLED面板在总出货量上会超过mini LED。 本文文章来源:Ten Predictions for the Display Industry in 2022-How Did We Do?,Bob O’Brien, DSCC{本社研究部引用 20220715} http://www.ilcd.com.tw/cn/hot_438282.html 20220715 从2022/1H 预测2023 面板走向 2022-08-15 2023-08-15
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Smart TV的「智慧之路」知易行难? 2012/02/24

液晶电视品牌龙头三星电子(Samsung Electronics)2012年美国国际消费性电子展(CES)展出的Smart TV,成为各种消费性电子产品的焦点,语音辨识、手势操控,Smart TV使用者俨然就把「未来科技」操之在手,让智慧电视成为液晶电视产业界看好的前瞻性产品。
众液晶电视品牌厂不遑多让,整合可携式终端产品的高阶电视比比皆是,不管是韩厂、日厂,甚至是后起之秀的大陆电视品牌,都把下一个生死斗的主战场,拉到了次世代电视领域。
三星电子喊出豪语,2012年液晶电视出货5,000万台,其中有50%Smart TV。平心而论,以2011年来说,三星在液晶电视市场全球总销售量估计达4,700万台水准,这个目标对三星来说,绝非不可能的任务,三星Smart TV也几乎快成为智慧电视的代名词。
另一方面,引领起整合智慧型手机(Smartphone)、平板电脑(Tablet PC)、软体平台与个人电脑(PC)的数位浪潮,正是IT巨人苹果(Apple)。当已故苹果创办人Steve Jobs在其自传中,留下对於次世代电视的只字片语时,传统液晶电视品牌大厂无不打从心里盘算,如何才能赶在苹果旋风袭卷前,夺下数位家庭的中心地位,毕竟在智慧型手机与平板电脑领域,苹果产品影响力实在不可小觑。
尽管这些一线科技公司再度在2012年初炒热智慧电视话题,然而使用者要问的是,究竟智慧电视「如何智慧」?苹果新一代电视、Google新一代电视风声四起,部分电子产品甚至被预言在不久的将来会逐渐消失,例如游戏机、蓝光播放器等等,使用者也不再需要太多不必要的电视频道,可以藉由自我喜好付费购买,主动权都将操之在使用者之手,智慧电视纳入了社交、游戏等功能,看电视不再只是被动的接收资讯。
尽管如此,2011年下半传出南韩Smart TV用户同时开机下载网路资料,却因为流量暴增而造成宽频网路服务瘫痪的事件,此事件使得南韩电信业者KT开始限制三星Smart TV的网路存取。尽管事后KT与三星电子达成共识,KT也表示并非完全因为Smart TV网路流量过大而造成网路瘫痪,但基於南韩网路速度位居全球第2,智慧电视使用的网路频宽问题,值得各地市场借镜。
事实上,从Smart TV畅销但出现网路资源不足的例子观察,智慧电视的「智慧之路」在实行上,并非想像中容易。可以从几个层面探讨,首先是内容平台的完整性,苹果的iTunesApp Store相对完整而丰富,成为众品牌厂学习效法的对象。
不过,就算是苹果在软体上有优势,仍要与大媒体集团商量内容供应的问题,但是传统内容供应商却未必要藉由智慧电视来赚取更大利益,毕竟目前现行内容业者利润已然庞大;而站在使用者角度,不论是用哪一品牌的智慧电视,最重要的还是谁的内容够好、够新、应用程式够丰富,而非大同小异的硬体。
其次,从智慧电视所使用的网路频宽环境来说,并非每个地区都能够有足够流畅的网路管道,而当每个家庭同时开启智慧电视,上传下载影音内容或应用程式时,网路负荷的程度将成为极大考验。试想,1家人兴高彩烈的付费选择观赏1场精彩的NBA赛事转播,当林书豪带领纽约尼克队纵横球场林来疯时,却出现「卡卡」的不流畅感,观众可能就这样错过精彩镜头,岂不失去智慧电视的「智慧」本意?
再者,使用智慧电视「上网社交」的必要性是否存在?图像化的人机介面势在必行,但电视机不若可携式终端产品具有个人化的特色,也不专走「SoLoMo(Social,社群;Local,在地化;Mobile,行动平台)路线,运用行动装置便利移动的特性,处理细琐断裂的网路资讯,似乎并不是家电王者电视的主要功能。较可行之路应是成为整合数位家电的管理中枢,但要同时整合到除了行动装置以外的电器用品,这未来科技之路恐怕还有待发展。
至此,虽然智慧电视目前在实用性上仍充满许多争议地带,就市场表现来看,高端智慧电视的渗透状况也不如想像中快速,但从2012年智慧电视的发展中,未来数位家庭的雏形俨然诞生。
玻璃大厂康宁(Corning)曾拍摄过1部充满未来感的宣传影片,影片中使用玻璃的装置无所不在,举凡大尺寸显示器、手机、电脑、电子书、看板等等,贯串其中的,事实上就是智慧电视发展背后的数位汇流概念。
高度IT化的电视产品,能否短时间内改变人们的使用习惯还值得观察,不过值得一提的是,智慧型手机与平板电脑普及所花的时间也不算长,破坏性的创新常能引领科技产业变革,小小1个想法往往能够改变世界,智慧电视所带来的想像空间仍无限宽广。
(本社公关部20120224)

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